2016年1月27日,Calvin Klein发布2016春季广告大片。Calvin Klein一直以来注重广告创意,而该大片标志着Calvin Klein不受拘束、紧贴年轻文化的态度。Calvin Klein 旗下每个品牌也首次共同出现在一组广告大片,由多位明星共同演绎出令人印象深刻的图片与视频。

2016年1月27日,Calvin Klein发布2016春季广告大片。Calvin Klein 旗下每个品牌 – Calvin Klein Collection、Calvin Klein Platinum、 Calvin Klein、Calvin Klein Jeans 和Calvin Klein Underwear – 首次共同出现在一组广告大片,由多位明星共同演绎出令人印象深刻的图片与视频。

这组极具视觉冲击的全球广告大片由新生代摄影师和电影制作人Tyrone Lebon操刀,由多个不同领域、角色和性格的精英共同演绎,从国际巨星、演员、音乐人、活动家、超模到街头选拔的素人,体现了品牌的多元化与包容性。其中包括拥有30次白金唱片销量的Justin Bieber、美国超模及社交媒体红人Kendall Jenner等。

极富创新精神的Lebon和摄影师同僚、新兴电影制作人Frank Lebon携手合作,后者亦同时以家族成员身分以纪录片角度补捉全球广告的拍摄过程。创作团队将Calvin Klein 2016春季系列各品牌的产品融合一体,同时亦体现每个品牌的精髓。

2016春季广告大片利用#mycalvins#带动大众,代表了Calvin Klein品牌在全方位平台上广受好评的突破。这次活动源于参与者身着Calvin Klein Underwear和 Calvin Klein Jeans在社交媒体上发布自拍并在图片标签话题#mycalvins#。该广告大片提出新的话题“I _________ in #mycalvins#”,从被动的、单一瞬间的静态自拍变成记载生活点滴,捕捉生活中每一个感性与性感的时刻。该广告大片的图片私密而真实,以远景方式遥拍每张为人熟识的面孔,探寻他们内心的世界,为人生的意义与追求而骄傲。

“I _________ in #mycalvins#”包括广告图片上的文字内容,突出每张图上不同动词的词组。该话题将涵盖Calvin Klein旗下所有品牌,邀请全球的粉丝展示他们在Calvins世界里如何生活。